到2025年，上海會展配置全球資源能力進一步提升，上海會展的全球影響力和國際競爭力進一步增強，市場機制更加成熟、會展企業(yè)更有活力、品牌會展更加集聚，國際會展之都全面建成。會展經(jīng)濟通過組織和舉辦各類會議、展覽等活動，帶來大量商流、物流、人流、資金流、信息流，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分和城市經(jīng)濟發(fā)展、城市功能提升的重要助推器?！斗桨浮诽岢觯?025年，上海全年展覽總面積達到2200萬平方米左右，國際展占展覽總面積的比重達到80%，單次展覽面積在10萬平方米以上的展會項目達到50個，入選世界百強商展的展會數(shù)量處于全球主要會展城市領(lǐng)先地位；爭取進入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的機構(gòu)數(shù)量超過35家；培育2—3家具有國際競爭力的會展集團，展覽場館運營能力進一步提升，聚集一批專業(yè)化會展配套服務(wù)企業(yè)。

　　行業(yè)規(guī)模與增長：數(shù)據(jù)背后的市場潛力

　　上海會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，離不開其得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。作為長江經(jīng)濟帶的龍頭城市和“一帶一路”倡議的重要節(jié)點，上海的地理位置使其成為連接國內(nèi)外市場的橋梁，為展覽會提供了廣闊的市場輻射范圍。同時，上海擁有完善的工業(yè)體系和多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，涵蓋電子信息、生物醫(yī)藥、汽車制造、高端裝備等多個領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為展覽會提供了豐富的展品資源和專業(yè)觀眾基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年上海國際展面積占比達84.71%，較2024年提升超3個百分點，全球資源配置能力顯著增強。以2025年世界人工智能大會（WAIC）為例，其展臺設(shè)計搭建充分體現(xiàn)了上海會展行業(yè)的國際水準。專業(yè)展臺設(shè)計搭建公司為大會人形機器人主題展區(qū)精心打造了225㎡的特色展臺，以科技藍為主色調(diào)，巧妙運用LED發(fā)光軟膜、LED燈帶以及其他發(fā)光元素，植入不同功能區(qū)，營造出濃郁的科技氛圍，讓參觀者從踏入展臺的那一刻起，就能深刻感受到先進科技的魅力。

　　技術(shù)革新：智能化與綠色化的雙重驅(qū)動

　　在科技飛速發(fā)展的當下，智能化與綠色化已成為上海展覽搭建制作行業(yè)技術(shù)革新的兩大核心方向。AI、大數(shù)據(jù)、AR/VR等技術(shù)的滲透，為展覽展示搭建帶來了前所未有的創(chuàng)新體驗。

　　智能化技術(shù)：精準服務(wù)與深度互動

　　在2025上海冶金展上，智能化元素隨處可見。許多參展企業(yè)部署了智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，觀眾踏入展位，便可通過電子屏或是自帶設(shè)備開啟自由探索之旅。系統(tǒng)依據(jù)參觀者的興趣標簽，精準推送相關(guān)內(nèi)容，使觀展更具針對性與高效性。虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)也大顯身手，觀眾借助AR眼鏡或VR頭顯，能夠“走進”冶金產(chǎn)品的制造過程，身臨其境地感受復(fù)雜的生產(chǎn)工藝；或是模擬產(chǎn)品的真實使用場景，加深對產(chǎn)品性能的理解。

　　數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)也成為展位的標配。每一位參觀者的停留時間、瀏覽偏好、互動數(shù)據(jù)等都會被詳細記錄并反饋給企業(yè)。企業(yè)以此為依據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)精準研發(fā)與精準營銷。展館不再僅僅是展示空間，更是企業(yè)與客戶深度互動、收集市場信息的智能平臺。

　　綠色環(huán)保：全鏈路的可持續(xù)發(fā)展

　　在“雙碳”戰(zhàn)略的大背景下，綠色環(huán)保理念貫穿于展覽展示搭建的全鏈路。從結(jié)構(gòu)設(shè)計到材料選用，再到運營管理，都朝著綠色方向升級。

　　模塊化搭建方式愈發(fā)受到青睞。采用可拆卸、可重復(fù)利用的模塊單元，既能降低施工成本，又能減少材料浪費。展會結(jié)束后，這些模塊可以便捷地拆卸并運輸至下一個展會現(xiàn)場再次使用，大大提高了資源利用率。環(huán)保材料成為搭建的首選，再生鋁、可降解塑料、可回收木材等頻繁出現(xiàn)在展位搭建中。這些材料不僅環(huán)保，部分還具備獨特的質(zhì)感與性能，為展位增添別樣魅力。

　　照明方面，智能調(diào)節(jié)的節(jié)能燈以及LED照明設(shè)備廣泛應(yīng)用，降低能源消耗；一些展位甚至配備了光伏發(fā)電屋面，利用太陽能為展位供電，真正實現(xiàn)能源的自給自足；室內(nèi)綠植也被巧妙布置，起到調(diào)濕降溫的作用，營造舒適且環(huán)保的展覽環(huán)境。

　　客戶需求升級：從展示到體驗的轉(zhuǎn)型

　　隨著市場的發(fā)展和觀眾需求的升級，客戶對展覽搭建制作的要求也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，從過去單純的“一次性搭建”向“可持續(xù)循環(huán)利用”轉(zhuǎn)型，更加注重展臺的環(huán)保性與可重復(fù)使用性。

　　觀眾不再僅僅滿足于觀看展品，更渴望沉浸式感知品牌。在2025上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會（Automechanika Shanghai）上，越來越多的展位摒棄傳統(tǒng)的單調(diào)展示，轉(zhuǎn)而通過一體化場景設(shè)計、敘事線結(jié)構(gòu)以及沉浸式體驗裝置，講述品牌故事，引發(fā)觀眾的情感共鳴。

　　一體化場景設(shè)計借助燈光、音效、氣味、布景等元素，打造主題式空間。比如，有的展位模擬鋼鐵工業(yè)的發(fā)展歷程，從早期的手工鍛造到現(xiàn)代的智能化冶煉，通過場景的切換，讓觀眾穿越時空，深入了解鋼鐵行業(yè)的變革。觀眾沿著既定的路線參觀，仿佛在閱讀一部生動的企業(yè)傳記，增強對品牌的情感鏈接。

　　沉浸式體驗裝置如環(huán)繞投影、互動投屏、智能語音互動設(shè)備等，讓觀眾從被動觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。觀眾可以通過觸摸屏幕、語音指令等方式與展示內(nèi)容互動，獲得獨一無二的體驗。這種從內(nèi)容到情境、從信息到記憶的轉(zhuǎn)變，極大地提升了觀展效率，有效增強了品牌認同感。

　　材料與工藝創(chuàng)新：環(huán)保與效率的平衡之道

　　為了滿足客戶對環(huán)保和高效的需求，展覽搭建制作行業(yè)在材料與工藝上不斷創(chuàng)新，力求在環(huán)保與效率之間找到平衡。

　　環(huán)保材料：兼顧性能與可持續(xù)

　　環(huán)保材料成為展覽搭建的首選，再生鋁、可降解塑料、可回收木材等頻繁出現(xiàn)在展位搭建中。再生鋁具有重量輕、耐腐蝕、可回收等優(yōu)點，不僅環(huán)保，還能為展位增添現(xiàn)代感；可降解塑料在自然環(huán)境中可逐漸分解，減少對環(huán)境的污染；可回收木材則保留了木材的自然質(zhì)感，同時可在展會結(jié)束后進行回收再利用。

　　除了傳統(tǒng)環(huán)保材料，一些新型環(huán)保材料也不斷涌現(xiàn)。例如，聚乳酸（PLA）、淀粉基塑料等可降解材料，在一次性使用的展示道具和包裝材料中得到廣泛應(yīng)用。這些材料在自然環(huán)境中可逐漸分解，減少對環(huán)境的負擔(dān)。

　　工藝創(chuàng)新：模塊化與數(shù)字化

　　模塊化搭建工藝是展覽搭建制作行業(yè)的一大創(chuàng)新。采用可拆卸、可重復(fù)利用的模塊單元，既能降低施工成本，又能減少材料浪費。展會結(jié)束后，這些模塊可以便捷地拆卸并運輸至下一個展會現(xiàn)場再次使用，大大提高了資源利用率。

　　數(shù)字化工藝也在展覽搭建制作中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過三維建模、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，設(shè)計師可以在設(shè)計階段就對展臺進行全方位的模擬和優(yōu)化，減少設(shè)計誤差，提高搭建效率。同時，數(shù)字化工藝還可以實現(xiàn)展臺的遠程監(jiān)控和管理，及時解決搭建過程中出現(xiàn)的問題。

　　設(shè)計理念演變：空間敘事與品牌故事的融合

　　隨著觀眾需求的升級和市場競爭的加劇，展覽搭建制作的設(shè)計理念也在不斷演變，從過去單純注重展品的展示，向空間敘事與品牌故事融合的方向發(fā)展。

　　空間敘事：講述品牌歷史與文化

　　空間敘事設(shè)計通過合理的空間布局和展示內(nèi)容，講述品牌的歷史與文化。以一家百年老字號企業(yè)為例，展臺入口可設(shè)計成復(fù)古的老街門臉，引導(dǎo)觀眾走進品牌的歷史長河。隨著參觀路線的推進，展示區(qū)通過老照片、歷史文物、多媒體資料等，展示品牌的創(chuàng)立背景、傳承工藝以及歷代的發(fā)展變革，讓觀眾在參觀過程中深入了解品牌的文化底蘊和價值傳承。

　　主題化場景：強化品牌與場景的關(guān)聯(lián)

　　根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品特點，營造主題化的展示場景。例如，一家戶外用品品牌，可將展臺打造成模擬的戶外探險場景，設(shè)置攀巖墻、模擬山林小道等，觀眾在這樣的場景中，可以更直觀地感受產(chǎn)品在實際戶外環(huán)境中的性能和用途，同時也強化了品牌與戶外探險精神的聯(lián)系。

　　個性化展示：滿足觀眾多樣化需求

　　為滿足不同觀眾的需求，展臺提供個性化的產(chǎn)品展示服務(wù)。通過智能展示系統(tǒng)，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，選擇產(chǎn)品的顏色、款式、配置等，實時生成個性化的產(chǎn)品展示效果。例如，在家具展臺上，觀眾可以通過觸摸屏選擇不同的木材、面料和顏色，觀看家具在虛擬空間中的搭配效果，這種定制化的展示方式，讓觀眾感受到品牌對個性化需求的重視。

　　成功案例解析：標桿企業(yè)的實踐啟示

　　蘭晟展覽：WAIC展會的科技感營造

　　在2025年世界人工智能大會（WAIC）上，蘭晟展覽作為專業(yè)的展臺設(shè)計搭建公司，憑借卓越實力，為人形機器人主題展區(qū)精心設(shè)計搭建了225㎡的特色展臺。此展臺以科技藍為主色調(diào)，巧妙運用LED發(fā)光軟膜、LED燈帶以及其他發(fā)光元素，植入不同功能區(qū)。柔和而明亮的燈光相互交織，營造出科技感，完美契合人工智能的科技屬性，讓參觀者從展臺入口進去，就能深刻感受到先進科技氛圍。

　　在材料選用上，蘭晟展覽精益求精，所用展臺材料均滿足環(huán)保、阻燃防火的嚴格要求，從源頭上消除安全隱患，致力于為客戶、為展會打造一個安全可靠的展示空間。蘭晟展覽憑借專業(yè)的設(shè)計理念、嚴謹?shù)拇罱☉B(tài)度以及高品質(zhì)的材料把控，成功完成了此次展臺設(shè)計搭建任務(wù)，不僅為客戶提供了出色的展示平臺，也為展會的順利舉辦貢獻了力量，在行業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑。

　　上海瑞秀會展有限公司：慕尼黑展會的主題化設(shè)計

　　在2025年上海慕尼黑展會上，上海瑞秀會展有限公司為多家參展企業(yè)提供了展臺搭建服務(wù)。在設(shè)計方面，注重創(chuàng)新與實用性的結(jié)合，根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特點和展會主題，打造出獨具特色的展臺方案。在施工方面，嚴格把控質(zhì)量，選用優(yōu)質(zhì)的材料和先進的工藝，確保展臺的安全性和穩(wěn)定性。

　　展會圍繞電子智能制造的主題展開，展臺搭建緊扣這一主題，體現(xiàn)參展企業(yè)在自動化、智能化方面的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢。結(jié)合展會主題“智慧工廠”和“智能維護”，將展臺設(shè)計圍繞這些核心概念展開，展示企業(yè)在工業(yè)4.0時代的創(chuàng)新成果。同時，利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、全息投影等技術(shù)，為觀眾帶來沉浸式的參觀體驗?；芋w驗區(qū)設(shè)置各種有趣的互動體驗項目，吸引觀眾的參與。

　　未來趨勢展望：會展經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)融合的新篇章

　　會展經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)深度融合

　　未來，上海會展經(jīng)濟將與產(chǎn)業(yè)深度融合，推動“會展+產(chǎn)業(yè)”新優(yōu)勢。例如，汽車展與新能源產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合，通過展示新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈專區(qū)，包含智能整車、電動化核心部件、智能化電子部件等九大類別，促進汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，會展經(jīng)濟還將與旅游、文化、體育等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，打造一批會商旅文體聯(lián)動項目，提升上海的國際影響力。

　　數(shù)字化服務(wù)普及

　　數(shù)字化服務(wù)將在會展經(jīng)濟中發(fā)揮越來越重要的作用。線上線下融合模式將進一步提升觀展體驗與商務(wù)對接效率。通過官方APP，觀眾可實現(xiàn)展商檢索、日程管理、預(yù)約洽談等全流程服務(wù)。這種數(shù)字化工具的使用，既滿足了新一代采購商的數(shù)字化習(xí)慣，也為展商提供了更精準的客戶對接渠道。據(jù)統(tǒng)計，使用數(shù)字化工具提前預(yù)約的商務(wù)洽談，成交轉(zhuǎn)化率比隨機拜訪高出60%。

　　全球資源配置能力增強

　　隨著上海國際會展之都的全面建成，其全球資源配置能力將進一步增強。吸引更多國際會展機構(gòu)與項目落戶上海，提升國際競爭力。同時，上海將充分發(fā)揮浦東新區(qū)、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)等區(qū)域的示范引領(lǐng)功能，參與配置全球要素資源，打造會展經(jīng)濟新增長點。

　　上海展覽搭建制作行業(yè)正站在新的歷史起點上，以創(chuàng)新為動力，以技術(shù)為支撐，以客戶需求為導(dǎo)向，不斷書寫著新的輝煌篇章。在未來，我們有理由相信，上海將繼續(xù)引領(lǐng)全球會展經(jīng)濟的發(fā)展，為推動全球貿(mào)易交流、技術(shù)合作與品牌展示做出更大的貢獻。